8月19日消息，在行业加速迭代的当下，中国XR（扩展现实）设备市场呈现出鲜明的“冰火两重天”态势。
洛图科技（RUNTO）最新数据显示，2025年上半年，中国消费级XR设备市场（包括VR/MR和AR）的全渠道零售量为30.7万台，同比增长17.6%；零售额为9.9亿元，同比增长21.1%。
其中，中国VR/MR设备市场的全渠道零售量同比下降25.6%，从2024年上半年的15.1万台降至11.2万台，延续了2023年以来的颓势。
2024-2025年 中国消费级XR市场分季度销量结构
而AR（增强现实）设备销量却迎来爆发式增长，同比暴增77%，两大细分领域的市场表现形成强烈反差。
分析认为，VR设备销量下滑，背后是多重因素的叠加影响。一方面，消费级VR市场长期面临“内容荒”问题，多数产品仍聚焦于游戏、观影等娱乐场景，缺乏能打动大众用户的杀手级应用。
此外，笨重的硬件设计和高昂的价格进一步削弱了产品吸引力，上半年还陷入了前所未有的“新品荒”。
与之相反，AR设备销量的激增，得益于应用场景的持续拓宽与技术突破。轻量化、便携化的产品设计也更贴合日常使用需求。
